时间: 2024-03-06 10:54:07 | 作者: 焊锡原料
2023年11月18日，珀莱雅化妆品股份有限公司（下称：珀莱雅）在杭州举办20周年战略发布会。此次发布会以“穿越20 探索无界”为主题，意在表达珀莱雅将继续以不设限精神，不断探索中国美妆前沿之路，突破边界，探索不息，不断向以消费者为核心、以科技为本，国际化的中国美妆公司迈进。
过去20年间，中国化妆品行业经历了国际大品牌的涌入，也诞生了一系列令人耳熟能详的本土品牌与国际大品牌一争高低。作为国货化妆品公司的代表之一，珀莱雅过去20年，从小县城起步，以差异化竞争，不断突破发展的“天花板”，在夹缝中找到一席之地，成长为如今的行业领先者。其背后，又有哪些“独门秘籍”？
上世纪80年代，随着改革开放，一大批国际化妆品品牌涌入中国市场，在改善国人物质消费水平的同时，也通过收购等方式快速占领着中国市场。国产化妆品品牌一度进入了一段“至暗时刻”。
“国际品牌陆续进入中国，很多国内的品牌不是倒了就是被收购了。”在由人民日报新媒体推出的纪录片《国牌长跑》中，珀莱雅联合发起人兼CEO方玉友感慨，“所以当时就下定了一个决心，一定要做一个中国人自己的化妆品品牌。”
2003年，珀莱雅创立，避开了国际大品牌占据优势的一二线城市，选择从小县城的杂货店起步，从渠道竞争上走出了一条“差异化发展”的道路。
事实证明，珀莱雅的路子走对了，最多时，其在中国广大县城区域覆盖了超3万家店铺，硬生生从夹缝中走出了一条路。
从县城出发，此后20年时间里，珀莱雅持续探索创新，搭建差异化大单品矩阵，夯实线下渠道的同时积极布局线上，并通过自主孵化、主动并购等方式，构建出越来越完善的品牌矩阵，实现业绩的快速增长。
2017年11月，珀莱雅登陆上交所主板，上市至今的六年来稳健发展，市值翻了10倍、业绩翻了4倍。
根据公司最新发布的2023年三季度财报，今年前三季度，珀莱雅已经实现盈利收入达52.49亿元，同比增长32.47%，在规模上，慢慢的变成了A股国货美妆营收TOP1。
今年双11收官，珀莱雅品牌超过欧莱雅、雅诗兰黛等国际大品牌，天猫、抖音美妆行业榜单中名列第一。这也代表着时隔5年，国货美妆再次超过国际大品牌登顶天猫美妆榜单TOP1。不止如此，珀莱雅也位列京东国货美妆第一。
珀莱雅创始人兼董事长侯军呈在20周年战略发布会致辞中表示，公司将向国际顶尖的优秀企业学习，努力成为一家优秀的百年企业，做“中国的珀莱雅，世界的珀莱雅”。
“笃行20年，保持耐心与好奇心，奔跑在追求极致创新的道路上。从爬坡过坎的创业早期到上市，到现在‘做一个属于我们自己的中国品牌’——这已经不单单是一个美好的愿望，而是我们大家可以看见的未来。”11月18日的珀莱雅20周年战略发布会上，珀莱雅联合发起人兼CEO方玉友以《笃行二十，初心如一》为主题的演讲中，其回顾20年拼搏奋斗、同舟共济、青春无悔的创业历史，见证珀莱雅从创立、到生存、到发展、到壮大，对于未来也展露出更多的信心。
全球市场研究公司“欧睿国际”多个方面数据显示，2017年至2022年，中国美妆品牌（即C-beauty品牌）的销售额增长了51%，超过同期整体美容和个人护理市场42%的增长。
我国已经是全球第二大化妆品消费市场，今年上半年化妆品零售总额，已经首次突破2000亿元大关，出口额也在持续增加。
巨大的市场，蕴含着无限的商机，在高端化、品质化的浪潮下，一系列国产化妆品品牌也更看重自主创新，以满足那群消费的人日渐增长和升级的需求。在这一场化妆品行业的科技赛跑中，珀莱雅品牌从创立之初就科技助力科学护肤，并成为首个提出“科学配方”的国货美妆品牌。
二十年来，珀莱雅从始至终坚持以科学技术创新为核心驱动力，仅2022年珀莱雅研发投入达1.28亿元，同比增长67.15%；研发人员数量达229人；并持续通过博士后工作站建设、国家级人才引进计划等方式，构建专业的研发团队。
同时，在专利数量方面，珀莱雅也位居国内美妆公司前列。截至2023年上半年，珀莱雅累计获国家授权专利数234项。企业具有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。
本次发布会的新品发布环节中，在珀莱雅现已形成的双抗、红宝石和源力三大系列基础上，由方玉友与两位珀莱雅品牌大使章若楠、郑妮娜力共同揭幕集二十年科研实力之作——珀莱雅能量精华，加强完善了今年9月全新上市的珀莱雅能量系列，致力于给消费的人提供抗衰根源解决方案。
据了解，珀莱雅能量精华将在明年1月正式上市。该产品着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据，承袭能量系列核心科技，以CELLERGY能量包全方位改善细胞活力，也进一步创新配方，加速补充肌肤年轻能量，更好满足熟龄肌肤的抗老需求，让护肤更科学、高效和精准。
沿着科学技术创新的道路持续前行，本次发布会上，珀莱雅还首次公开公布上海研发中心和杭州龙坞研发中心，全方位、立体化展示其科学技术实力，加强完善研发布局。公司表示，以研发创新中心及国际科学研究院为创新引擎，加强与全球行业领先的科研机构开展战略合作，甄选国际优质原料供应商，进而打造全世界创新研发体系。
20年弹指一挥间，在《国牌长跑》的纪录片中，回首过往，珀莱雅经历资金、资源和人才等难关。
20年沧海桑田，珀莱雅已经成长为中国化妆品领域的领先公司。在国际战略合作上，珀莱雅与巴斯夫（中国）有限公司、帝斯曼（中国）有限公司，亚什兰（中国）投资有限公司，西班牙国际胜肽世家LipoTrue、法国海洋生物科技专家CODIF、法国国家海藻研究机构CEVA等多个全球科学技术实验室达成合作；并与深圳中科欣扬、赢创特种化学（上海）有限公司、禾大化学品（上海）有限公司达成战略合作。基于国际化战略，持续深度整合全球科研力量，以加强研发建设。
方玉友则分享了珀莱雅如何以科技力为长期发展的核心驱动力，不停地改进革新战略规划，从“三驾马车”到“6*N战略”；打造品牌矩阵，包括珀莱雅、彩棠、Off&Relax、悦芙媞、科瑞肤、INSBAHA原色波塔等；拓宽多品类矩阵，覆盖了护肤、彩妆、洗护和高功效护肤品类；持续深耕研发，完善大单品矩阵；关注性别平等、心理健康等社会议题，推出系列主题片，不仅观念倡导并身体力行，传递品牌价值观。
据了解，在责任意识的推动下，从2021年起，珀莱雅就已经将环境、社会、治理等因素纳入企业管理运营流程，进行了全面的ESG实践。同时，也获得了评级机构的高度认可，国际权威指数机构眀晟上调三级，将珀莱雅ESG评级上调为BBB级，万得上调珀莱雅ESG评级至AA级，在中国美妆日化行业中名列前茅。
在2022年8月，珀莱雅还对外发布了第一个可持续发展的策略规划——“美美相生共向未来”，公司计划将通过一系列行动来达成珀莱雅2025战略目标。
另外，珀莱雅践行公益事业上的努力也一直在持续，从建设希望小学，到促进性别平等，到如今成立公益基金会，未来将承担起更多的社会责任。
展望未来，珀莱雅表示，将坚守“长期主义”价值观，以不设限的探索精神不断突破边界，深耕科研创新，继续下一个20年的赛跑。
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