时间: 2024-03-22 12:01:31 | 作者: 多元酸
去年，许多中国卖家还在尝试“摆脱”亚马逊；如今，又有一股主流声音在喊着“拥抱”亚马逊。
实际上，在经历漫长的调整期后，亚马逊开始迎来新的变化，亚马逊的价值也正在被重塑。
今年7月的Prime Day便是最好的证明，首日销售额达64亿美元，较去年增长5.96%，创下亚马逊单日销售最高的纪录。与此同时，今年8月，亚马逊正式和 Shopify 宣布建立合作伙伴关系，允许 Shopify 商家添加 Buy with Prime 履行和结账服务。要知道，在去年 Buy with Prime 刚推出时，Shopify还严词拒绝实施该服务。
作为独立站和第三方平台的两大巨头，Shopify和亚马逊的合作表明，海外电商生态正经历巨变。
基于此，赛文思历经耗时几个月的精心研究与撰写，发布了《2023亚马逊品牌营销白皮书》，接下来我们会通过以下方面每周为大家解读一篇白皮书的详细内容。
本篇文章带来主题一“亚马逊发展现状”的内容分享，这中间还包括主要以下两个部分的内容：
近年来，亚马逊市场正在发生改变，增长放缓、竞争压力、消费改变促使着亚马逊卖家采用全新的引流方式。
2022年，亚马逊的增长放缓，虽然整体仍在增长，但尚未恢复到疫情前设定的历史水平。
亚马逊将“全球付费单位——同比增长”定义为：亚马逊和亚马逊商店中的卖家销售的实体和数字商品（扣除退货和取消）以及在其他商店中销售的亚马逊自有商品。销售的单位是付费单位，不包括与 AWS、某些收购、某些订阅、租赁业务或广告业务或亚马逊礼品卡相关的单位。
从Amazon全球数据分析来看，在2022年经历了几个接近零的增长季度后，亚马逊上销售的产品增长恢复正增长。但与前几年相比，亚马逊增长趋势看起来仍然疲软，2023年第二季度仅增长了9%，而在疫情之前的五年中增长了15-25%。
source：Marketplace Pulse 市场：Amazon全球
最新的季度报告数据显示，2023 年第二季度的营收为1343.8 亿美元，较去年同期的1212.3亿美元增长11%。
在亚马逊成立之前，贝索斯发现，在过去一段时间内，互联网应用正以每年2300%的速度增长，而图书销售量大，种类非常之多，当年年销售额有250亿美元，却没有垄断者；于是，在一番调查后，贝索斯决定创建一家卖书的网络公司。亚马逊网站本质上是一个大型数据库，其快速搜索的功能能让读者迅速得知其关注作家的作品信息。
亚马逊成立之后，亚马逊网站的日均访问量得到快速的增长，自1995年12月的2200次迅速增长到1997年3月的80000次，回头客的贡献占总销量的40%。由此，在1998年开始快速做大，当年4月收购三家公司，分别是英国、德国的头部网上书店，以及主要做视频业务的IMDb，积极拓展图书以外的产品线；同时，把平台服务开放给第三方卖家，让亚马逊网站上的商品慢慢的变多，客户可选择性越来越强。
在当年的业绩发布会中，会员服务成为最大亮点，会员只需每年缴付79美元的固定会费，即可免费享受无限额的两天到货服务，而且无最低消费限制。
这项措施对开放平台发展的作用很大，直接为卖家解决仓储物流的难题，亚马逊借助这项服务使其开放平台业务进入加快速度进行发展的轨道。
旨在借助亚马逊全球资源，帮助卖家抓住跨境电子商务新机遇，发展出口业务，拓展全球市场，打造国际大品牌。 目前，亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亚、印度、中东等12大海外站点已面向中国卖家全面开放，数十万计的中国卖家已入驻。
首次举办Prime day活动便取得了巨大成功，售出3440万件商品，打破了“黑五”的纪录。随后热度只增不减，2016年，全球订单数增长60%；2017年，Prime Day首日亚马逊中国和亚马逊海外购销售额较去年同期均实现近300%的增长。
疫情迫使消费者减少外出，线上购物行为明显增多，亚马逊无疑成为最大赢家，2020年第二季度，其总营收达到889亿美元，大幅超越市场预期；纯利润是52.43亿美元，创下历史单季最高记录。当季网上销售额增长49%，增速均为去年同期的三倍多，使亚马逊在电子商务领域牢牢占据主导地位。
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